◆本书荣获全国全行业优秀畅销书奖！

◆凝聚作者从业十年的网络营销推广实战经验，助您轻松提高应用技巧。

◆第2版更新说明：

（1）重新调整了逻辑结构。第 2 版与第 1 版的章节结构和章节名称已 完全不同。

（2）将第 1 版中的第 7 章整合应用及第 8 章草根达人访谈全部删除，同时新增加两章，分别为营销篇和营销网站篇。

（3）第 1 章内容重新撰写。

（4）第 5 章内容重新撰写。

（5）原第 6 章改为第 8 章，并进行了大更新。

（6）对 QQ 营销、微博营销的内容进行了大量的扩充与更新。

（7）对 SNS 推广、问答推广、百科推广进行了比较大的更新。

（8）将第 1 版中的软文营销和软文推广合并、博客营销和博客推广合并，将论坛营销改成了论坛炒作。

（9）增加了陌陌营销（本节内容由著名网络营销专家门雨老师提供）、 自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略。

（10）其他一些方法，也针对市场的变化进行了小幅度更新，但整体结构没有变化，所以在此就不一一列举了。

《网络营销推广实战宝典（第2 版）》是一本系统介绍网络营销推广策略和方法的实战教程，是网络营销人员必备的工具书。作者用15 年的实战经验，凝聚成了《网络营销推广实战宝典（第2 版）》。《网络营销推广实战宝典（第2 版）》中无太多长篇大论，全部是真刀的实操。《网络营销推广实战宝典（第2 版）》中涉及的技巧和方法，都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时，作者的许多学生和客户，也都在实践中验证了这些方法的可行性，所以《网络营销推广实战宝典（第2 版）》的含金量非常高。

《网络营销推广实战宝典（第2 版）》几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ 推广、软文推广、论坛推广、SNS 推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS 推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、陌陌营销、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略、网络危机公关、SEO、SEM 等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。

《网络营销推广实战宝典（第2 版）》适用人群：想向互联网转型的传统企业、想通过互联网创业的人士、想在职提升的网络营销从业人员、个人站长、网店店主、电子商务从业者、微商从业者、想转行的人。

江礼坤，弘亚美联（北京）科技有限公司总经理，知名网络营销推广网站“推一把”创始人，中搜特约网络营销顾问，百度互联网创业者俱乐部特约专家。从业10年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEM/SEO等方面的研究与实践工作，曾帮助多家企业和网站通过网络营销成功盈利或是商业化。其创办的“推一把网络营销学院”，已成功培养出千余名网络营销人才。

第1章  综合概述篇       P1

1.1 互联网市场现状分析

1.2 网络营销现状分析

1.3 网络营销失败的原因

1.3.1 营销方法太单一

1.3.2 营销方法没用对

1.3.3 盲目跟风被忽悠

1.3.4 过于急功和近利

1.3.5 没有系统和体系

1.4 网络营销的基本概念

1.4.1 什么是网络营销

1.4.2 网络营销的三个层面

1.4.3 网络推广与网络营销的区别

1.4.4 网站建设、网络营销、网络推广、SEO 之间的关系

第2章  基础方法篇       P11

2.1 网络广告

2.1.1 什么是网络广告

2.1.2 网络广告形式

2.1.3 网络广告计费方式

2.1.4 网络广告投放步骤

2.1.5 网络广告数据监测

2.1.6 应用案例2 则

2.2 IM 营销（QQ 营销）

2.2.1 什么是IM 推广

2.2.2 QQ 推广的特点

2.2.3 QQ 适合什么样的推广

2.2.4 QQ 优化法

2.2.5 QQ 群精准营销法

2.2.6 QQ 群推广法

2.2.7 QQ 鱼塘营销法

2.2.8 QQ 营销之QQ 空间营销

2.2.9 QQ 营销法

2.2.10 如何查找目标群

2.2.11 加群注意事项

2.2.12 QQ 设置技巧

2.2.13 QQ 沟通技巧

2.2.14 其他可以利用的QQ 功能

2.2.15 其他营销手段

2.2.16 应用案例4 则

2.2.17 本节任务

2.3 友情链接

2.3.1 友情链接的作用

2.3.2 什么是优质的链接

2.3.3 坚决不换的链接

2.3.4 交叉链

2.3.5 获取链接的渠道

2.3.6 建立友情链接管理表

2.3.7 本节任务

2.4 论坛推广

2.4.1 什么是论坛推广

2.4.2 论坛推广的几个阶段

2.4.3 论坛推广第一埠了解需求

2.4.4 论坛推广第二埠寻找目标论坛

2.4.5 论坛推广第三埠熟悉目标论坛

2.4.6 论坛推广第四埠注册账号，混个脸熟

2.4.7 论坛推广第五埠准备内容

2.4.8 论坛推广第六埠马甲来炒

2.4.9 应用案例1 则

2.4.10 本节任务

2.5 SNS 推广

2.5.1 什么是SNS 推广

2.5.2 应用策略

2.5.3 添加好友

2.5.4 SNS 推广的终极方法

2.5.5 应用案例3 则

2.5.6 本节任务

2.6 问答推广

2.6.1 什么是问答推广

2.6.2 自问自答的操作步骤和要点

2.6.3 回答别人的问题

2.6.4 关于养号

2.6.5 如何换IP 地址

2.6.6 百度知道优化

2.6.7 成功案例1 则

2.6.8 本节任务

2.7 百科推广

2.7.1 什么是百科推广

2.7.2 百科推广的操作流程和要点

2.7.3 本节任务

2.8 分类信息推广

2.8.1 什么是分类信息推广

2.8.2 分类信息推广的要点

2.8.3 成功案例1 则

2.8.4 本节任务

2.9 RSS 推广

2.9.1 什么是RSS

2.9.2 什么是RSS 推广

2.9.3 RSS 推广的方法

2.9.4 其他聚合式推广

2.9.5 本节任务

(咨询特价) 电子书（电子杂志）推广

(咨询特价).1 什么是电子书推广

(咨询特价).2 电子书的制作

(咨询特价).3 电子书的传播

(咨询特价).4 电子杂志

(咨询特价).5 成功案例1 则

(咨询特价).6 本节任务

(咨询特价) 图片推广

(咨询特价).1 什么是图片推广

(咨询特价).2 图片推广的形式

(咨询特价).3 成功案例1 则

(咨询特价).4 本节任务

(咨询特价) 活动推广

(咨询特价).1 什么是活动推广

(咨询特价).2 策划活动的要点

(咨询特价).3 活动的形式

(咨询特价).4 撰写活动方案

(咨询特价).5 方案范文

(咨询特价).6 本节任务

(咨询特价) 资源合作推广

(咨询特价).1 什么是资源合作推广？

(咨询特价).2 资源合作推广的基本步骤

(咨询特价).3 如何挖掘资源

(咨询特价).4 资源合作的形式

(咨询特价).5 合作的心态很重要

(咨询特价).6 成功案例1 则

(咨询特价).7 本节任务

(咨询特价) 陌陌营销

(咨询特价).1 什么是陌陌营销

(咨询特价).2 陌陌营销不抒告平台

(咨询特价).3 陌陌营销的优势与特点

(咨询特价).4 陌陌营销适合的产品

(咨询特价).5 陌陌O2O 利器“到店通”2.14.6 成功案例1 则

(咨询特价).7 本节任务

第3章  进阶方法篇       P145

3.1 电子邮件营销（EDM）

3.1.1 什么是电子邮件营销

3.1.2 电子邮件营销的特点

3.1.3 电子邮件营销的作用

3.1.4 如何获得邮件地址

3.1.5 许可式电子邮件营销的内容策略

3.1.6 非许可式电子邮件营销的伪装策略

3.1.7 邮件营销的一些注意事项

3.1.8 监测数据

3.1.9 本节任务

3.2 新闻营销

3.2.1 什么是新闻营销

3.2.2 新闻营销的要点

3.2.3 新闻营销的借势策略

3.2.4 新闻营销的造势策略

3.2.5 新闻的发布

3.2.6 成功的标准

3.2.7 本节任务

3.3 软文营销

3.3.1 什么是软文营销

3.3.2 案例：脑白金的软文营销

3.3.3 软文营销的特点

3.3.4 软文营销的策略

3.3.5 如何写新闻类软文

3.3.6 如何找新闻点

3.3.7 如何写行业类软文

3.3.8 如何写用户类软文

3.3.9 如何扩大软文的推广效果

3.3.10 实施时的注意事项

3.3.11 实战任务

3.4 论坛炒作

3.4.1 什么是论坛炒作

3.4.2 论坛炒作的要素

3.4.3 论坛炒作的操作步骤

3.4.4 不火的原因

3.4.5 应用案例

3.4.6 本节任务

3.5 博客营销

3.5.1 什么是博客营销

3.5.2 博客营销的特点和优势

3.5.3 在什么情况下适合使用博客营销

3.5.4 博客营销的形式和策略

3.5.5 品牌博客的建设要点

3.5.6 博客群建的建设要点

3.5.7 博客的推广

3.5.8 搭建博客时的要点

3.5.9 成功案例1 则

3.5.10 本节任务

3.6 微博营销

3.6.1 什么是微博营销

3.6.2 微博营销的特点

3.6.3 微博营销的作用

3.6.4 微博营销的策略

3.6.5 微博内容的建设和运营

3.6.6 提升微博粉丝的15 种方法

3.6.7 揭秘微博第一大号的成功之路

3.6.8 本节任务

3.7 数据库营销

3.7.1 什么是数据库营销

3.7.2 数据库营销的特点

3.7.3 数据库营销的作用

3.7.4 数据库营销的实施步骤

3.7.5 应用案例

3.7.6 本节任务

3.8 网络游戏植入营销

3.8.1 什么是网络游戏植入营销

3.8.2 网络游戏植入营销的特点

3.8.3 网络游戏植入营销的植入方式

3.8.4 本节任务

第4章  营销篇       P262

 4.1 不要过于迷信营销

4.2 能帮我们解决什么问题

4.2.1 打造自媒体

4.2.2 有效连接用户

4.2.3 带来潜在用户

4.2.4 提升转化率

4.2.5 客户关系管理

4.2.6 提升复购率

4.2.7 提升办公效率

4.3 个人号or 公众号的选择

4.3.1 个人号的应用

应用案例1 则：营销让某钢结构公司业绩迅速提升

4.3.2 公众号之订阅号的应用

4.3.3 公众号之服务号的应用

应用案例1 则：服务号在银行/航空/政府/通信行业中的运用

4.3.4 公众号之企业号的应用

应用案例1 则：企业号在家电/连锁/汽车行业中的应用

应用案例1 则：“哈根达斯”企业号的巡店解决方案

4.3.5 组合使用，集群作战

应用案例1 则：公众号在医院当中的应用

4.4 公众号的定位

4.4.1 品牌型

4.4.2 吸粉型

4.4.3 销售型

4.4.4 服务型

4.4.5 媒体型

4.4.6 矩阵型

4.4.7 混合型

4.5 公众号的建设

4.5.1 取名的禁忌和技巧

4.5.2 企业号的设置技巧和要点

4.5.3 公众号介绍的设置要点

4.5.4 公众号栏目菜单的设置要点

4.5.5 自定义回复的设计要点

4.5.6 公众号的认证

4.6 公众号的运营

4.6.1 做好公众号内容的6 大秘籍

4.6.2 最受欢迎的15 种公众号内容类型

4.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的8 大要点

4.6.4 给公众号内容取个好标题的16 个妙招

4.6.5 设计公众号互动内容的10 大方法

4.6.6 在公众号中植入广告的7 个技巧

4.6.7 公众号内容推送时间的4 个要点

4.7 公众号的推广

4.7.1 现有资源导入

4.7.2 内容推广

4.7.3 排名优化

应用案例1 则：新手快速实现日纯利润1 万

4.7.4 个人号辅助

4.7.5 活动推广

4.7.6 公众号互推

4.7.7 公众号导航

4.7.8 推广返利

应用案例1 则：土特产公众号2 个月吸粉60 万

4.8 47 种个人号加好友的方法

4.8.1 类方法

4.8.2 互联网类方法

4.8.3 线下类方法

4.8.4 其他类方法

应用案例1 则：一个小方法月入近百万

第5章  搜索引擎篇       P321篇

5.1 SEO

5.1.1 SEO 的特点和优势

5.1.2 搜索引擎规则到底是什么

5.1.3 网站应该如何优化

5.1.4 SEO 七步成名法之第一埠定词

5.1.5 SEO 七步成名法之第二埠选词

5.1.6 SEO 七步成名法之第三埠布词

5.1.7 SEO 七步成名法之第四埠挖词

5.1.8 SEO 七步成名法之第五埠诊断

5.1.9 SEO 七步成名法之第六埠反链

5.1.10 SEO 七步成名法之第七埠调整

5.1.11 常见的SEO 误区

5.2 竞价排名

5.2.1 认识百度竞价

5.2.2 竞价与SEO 的差异

5.2.3 百度竞价账户的结构

5.2.4 百度竞价账户的建立流程

5.2.5 关键词匹配方式的设置

5.2.6 关键词出价的设置

5.2.7 关键词的质量度

5.3 站外优化

第6章  方法组合篇       P377

6.1 事件营销

6.1.1 什么是事件营销

6.1.2 事件营销的作用

6.1.3 事件营销的内容策略

6.1.4 事件营销的操作要点

6.1.5 简单的事件营销方案

6.2 口碑营销

6.2.1 什么是口碑营销

6.2.2 口碑营销的步骤

6.2.3 如何引发口碑效应

6.2.4 策划口碑营销的关键

6.3 病毒营销

6.3.1 什么是病毒营销

6.3.2 口碑营销与病毒营销的区别

6.3.3 病毒营销操作步骤

6.3.4 成功案例1 则

6.4 免费策略营销

6.4.1 什么是免费策略营销

6.4.2 免费的目的和策略

6.4.3 免费的形式

6.4.4 成功案例3 则

6.5 饥饿营销

6.5.1 什么是饥饿营销

6.5.2 饥饿营销的步骤

6.5.3 实际应用

6.6 借力营销

6.6.1 什么是借力营销

6.6.2 借力营销借什么

6.7 自品牌策略

6.7.1 定位

6.7.2 手段

案例1 则：江水平装修队2 年业绩翻3 倍的秘密

6.8 自媒体策略

6.8.1 企业媒体化

6.8.2 产品媒体化

6.8.3 员工媒体化

6.8.4 老板媒体化

6.8.5 内容媒体化

案例1 则：杜蕾斯自媒体的成功之秘

6.9 钓鱼策略

案例1 则：一个小小的改变让医院转化量大涨

(咨询特价) 鱼塘策略

(咨询特价) 网络危机公关

(咨询特价).1 什么是网络危机公关

(咨询特价).2 网络危机公关的步骤

(咨询特价) 精准营销和整合营销

第7章  营销网站篇       P438

7.1 什么是五力合一营销型网站建设系统

7.2 展示力

7.2.1 卖相

7.2.2 卖点

7.2.3 应用案例1 则

7.3 公信力

7.3.1 树形象

7.3.2 展实力

7.3.3 傍大树

7.3.4 借媒体

7.3.5 做公益

7.3.6 亮案例

7.4 说服力

7.4.1 分析受众

7.4.2 准备素材

7.4.3 策划页面

7.4.4 应用案例１则

7.5 引导力

7.5.1 咨询方式要丰富

7.5.2 咨询体验要友好

7.5.3 邀请框要吸引人

7.5.4 免费策略要线索

7.6 推广力

第8章  营销策划篇       P468

8.1 第一埠你的目标是什么

8.2 第二埠你的用户都是谁

8.3 第三埠用户有什么特点

8.4 第四埠拿什么打动用户

8.5 第五埠你的用户在哪里

8.6 第六埠确定策略和方法

8.7 效果监控与评测

8.7.1 建立合理目标

8.7.2 监控营销数据

8.7.3 计算用户价值

8.7.4 计算渠道成本

8.7.5 营销渠道优化

应用案例1 则：笔者是如何用60 将推一把打造为行业第一的

附录A 本书联合出品人名单      P483